自2020年初以來(lái)，由于原材料成本和物流成本的上升，瓷磚價(jià)格一直在上漲，但外墻瓷磚的軟瓷磚除外。為了避免庫(kù)存壓力和高昂的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)成本，陶瓷企業(yè)采取主動(dòng)"減產(chǎn)"的做法并不少見，特別是對(duì)一些產(chǎn)能大的企業(yè)來(lái)說(shuō)。

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與去年同期相比，今年前三個(gè)月的銷售額下降了約2/3，外墻磚陷入了"不訂貨"的困境。

在一次采訪中，一些陶瓷公司的銷售人員說(shuō)，今年生產(chǎn)地區(qū)的地磚產(chǎn)品的銷售情況普遍好于墻磚，其中鉆石磚是主流產(chǎn)品，古董瓷磚和一些大理石磚制造商的銷售也相當(dāng)不錯(cuò)。"前幾年，客戶會(huì)或多或少地購(gòu)買墻磚，今年很多客戶根本不問(wèn)墻磚。

雖然內(nèi)墻磚的質(zhì)量很好，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)不大，所以很多廠家已經(jīng)改變了生產(chǎn)。到目前為止，只有少數(shù)陶瓷企業(yè)在墻磚生產(chǎn)線上生產(chǎn)。由于周邊地區(qū)價(jià)格低廉的影響，大部分生產(chǎn)線現(xiàn)已改為鉆石或其他生產(chǎn)線。

近幾年來(lái)，中國(guó)各種原材料的價(jià)格不斷上漲，進(jìn)一步縮小了瓷磚的利潤(rùn)空間。據(jù)獅王陶瓷執(zhí)行副總經(jīng)理張五光認(rèn)為，瓷磚生產(chǎn)成本的上漲可能有助于陶瓷企業(yè)走高附加值的研發(fā)之路。

外墻磚產(chǎn)品市場(chǎng)占全國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的一半，特別是在2011-2013年期間，生產(chǎn)能力規(guī)模迅速發(fā)展，占全國(guó)生產(chǎn)能力的40%。到2015年底，泛高地區(qū)仍有11家外墻磚生產(chǎn)廠家和40條外墻磚生產(chǎn)線。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從普通釉面外墻磚到普通體外墻磚、噴墨外墻磚、金屬釉面外墻磚和各種疊加產(chǎn)品，規(guī)格也從45×145 mm、100×200 mm等小規(guī)格發(fā)展到300×600 mm等大規(guī)格，產(chǎn)品規(guī)格有100多種。

然而，到2016年6月和7月，外墻磚的銷量急劇下降，一些外墻磚企業(yè)因庫(kù)存壓力而減產(chǎn)甚至停產(chǎn)，一些產(chǎn)能大的制造商開始轉(zhuǎn)向其他類別的產(chǎn)品，以緩解產(chǎn)能壓力。迄今為止，外墻磚生產(chǎn)線為30條，降幅約為25%。

據(jù)報(bào)道，由于生產(chǎn)浪潮導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮，外墻磚生產(chǎn)能力也大幅下降。根據(jù)2014年"國(guó)家瓷磚生產(chǎn)能力報(bào)告"和"中國(guó)建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展白皮書"的數(shù)據(jù)，全國(guó)有17條日產(chǎn)306000平方米的外墻磚生產(chǎn)線排名第五，但據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，僅剩10多條外墻磚生產(chǎn)線，日生產(chǎn)能力已減少到200000平方米左右。

今年前三個(gè)月的銷售額下降了2/3左右，外部磚塊現(xiàn)在陷入了"沒(méi)有訂單"的困境。銷量下降，價(jià)格也沒(méi)有上漲。"雖然成本上漲了很多，但外墻磚的價(jià)格幾乎沒(méi)有上漲。"去年到目前為止，我們每平方米只上漲了0.5元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本增長(zhǎng)率。

近年來(lái)，外墻磚的價(jià)格一直在下降。噴墨外墻磚在大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)和銷售中已達(dá)到60-70%以上。然而，這一系列產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了外墻磚產(chǎn)品價(jià)格體系的嚴(yán)重下滑，從最初的近30元/平方米下降到現(xiàn)在的13.5元/平方米。

另一方面，采用了替代涂料、涂料和其他外墻材料。個(gè)別地方政府鼓勵(lì)自建房屋外墻使用油漆，農(nóng)村外墻磚市場(chǎng)迅速減少。

總之，外墻磚并非如預(yù)期的那樣，市場(chǎng)需求急劇下降，利潤(rùn)持續(xù)萎縮，強(qiáng)勁的可替代性是主要來(lái)源。

成本上升，市場(chǎng)萎縮，利潤(rùn)銳減，庫(kù)存增加，使許多外墻磚生產(chǎn)企業(yè)壓力倍增，一些企業(yè)重新審視市場(chǎng)，一些外墻磚生產(chǎn)線將轉(zhuǎn)化為其他市場(chǎng)需求和高附加值產(chǎn)品

在改造突破中，泛高產(chǎn)區(qū)的一些專業(yè)外墻磚制造商將瞄準(zhǔn)古董磚、軟瓷、柔性瓷磚、軟石等新型外墻材料。

近年來(lái)，外墻磚的制作越來(lái)越多，瓷磚行業(yè)面臨著政策、成本、銷售方式等諸多因素的影響，外墻磚迫切需要軟瓷磚來(lái)拯救市場(chǎng)，使更多的人、更多的建筑企業(yè)認(rèn)識(shí)到這一新型的高質(zhì)量、高方便、高性價(jià)比的外墻磚。